世界杯版权谈判或迎转机？国际足联高管计划访华

【本报讯】距离2026美加墨世界杯开幕仅剩不到40天，大陆地区能否实现转播、哪些平台将获得转播权，至今仍未敲定。国际足联(FIFA)的版权要价远超大陆央视预期，加之中国国足缺席正赛、赛事时差对中国国内观众不友好，导致赛事商业价值存疑，双方因此僵持不下。这场牵动亿万球迷、赞助商及体育从业者的版权博弈，正随着世界杯开幕的临近，步入决胜时刻。最新消息显示，国际足联高管计划访华，版权谈判或迎转机。

2025年12月21日，国际足联世界杯的冠军奖杯——大力神杯首次亮相山东青岛奥帆中心，并向公众开放免费参观。图为游客与大力神杯合影。（图片来源：中新社资料图）

中新网7日报道，目前国际足联已与全球超过175个国家和地区的广播公司达成转播协议，但这份名单中并未包含大陆地区。这一情况在历届世界杯中并不常见——过往赛事揭幕前，央视早已提前公布详细报道计划及转播权分销方案。

据了解，世界杯的大陆地区转播权由央视负责购买，再根据不同转播渠道进行分销。此次央视与国际足联迟迟未能达成共识，核心分歧大概率在于版权要价的心理预期差距过大。

关于国际足联的初始要价，目前业内说法不一：有报道称其开价在2.5至3亿美元之间，也有消息显示实际要价更高。据了解，国际足联的最初报价远高于上述区间。作为参考，媒体公开信息显示，央视为2018年俄罗斯世界杯与2022年卡塔尔世界杯独家全媒体版权合计投入约3至4亿美元。

截至目前，国际足联本次要价的具体数字尚未得到官方确认。媒体报道称，国际足联方面表示正与中国相关方进行谈判，且现阶段谈判内容处于保密状态。但从当前的僵持局面不难判断，国际足联的要价已远超出央视的心理预期。若双方最终无法谈拢，对国际足联而言或将是一笔巨大损失。

国际足联数据显示，四年前的卡塔尔世界杯期间，中国市场占据了全球数字及社交平台总观看时长的49.8%，同时占全球线性电视覆盖量的17.7%。多年来，国际足联主席因凡蒂诺也多次公开强调中国市场的重要性。一旦美加墨世界杯错失这一庞大的转播市场，其整体商业价值无疑将受到不小冲击。

为何央视甘愿冒着谈判破裂的风险，拒绝国际足联的高要价？核心原因在于，美加墨世界杯在中国国内的转播热度大概率会遇冷。

此前，#FIFA称中国区世界杯版权还在谈判#话题登上微博热搜，网民评论几乎一边倒，普遍表示不接受高价版权合同，更有网民调侃“中国市场这么大，FIFA应该花钱请咱转播”。

目前中国球迷对本届世界杯的热情普遍不高，首要原因便是中国国足一如既往未能跻身世界杯正赛，不少仅关注国足的球迷直接丧失了观赛动力。

此外，本届世界杯是赛事扩军至48支队伍后的首届比赛——扩军虽增加了参赛队伍数量，却也导致强强对决的出现时间推迟，小组赛阶段部分世界杯新军、冷门球队的比赛，自然难以吸引球迷关注。

更关键的是，本届赛事由美国、加拿大、墨西哥三国合办，小组赛赛事分布在三国多个城市，与中国存在不同时差，且整体来看，多数比赛时间对中国球迷并不友好。例如，多支高人气球队的小组赛首秀开球时间均在北京时间凌晨：西班牙队为凌晨0点，德国队、葡萄牙队为凌晨1点，法国队为凌晨3点，英格兰队则为凌晨4点。

多种原因堆叠，使得美加墨世界杯的收视率不确定性较大。过往几届世界杯，央视购买转播权后之所以能覆盖成本甚至实现盈利，主要依靠广告招商与转播权分销。而对于本届世界杯的广告、分销收益预期，也是央视确定版权心理价位的重要依据。

总而言之，在央视看来，美加墨世界杯的转播权，并不值国际足联开出的高价。

若央视与国际足联最终未能达成一致，中国球迷是否就彻底无法观看世界杯？面对这一问题，不少球迷表示“无所谓”，称会通过盗版渠道观赛。但现实是，若缺乏拥有合法版权平台的强力约束，盗版渠道虽可能成为部分球迷的选择，却存在不小风险，且观赛体验也会大打折扣(如画面卡顿、广告杂乱、画质不佳等)。

世界杯开幕已近在眼前，留给各方的谈判时间已所剩无几。

另据广州“21世纪经济报道”报道，国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。（完）