创新不断，“世界小商品之都”提前进入“世界杯时间”

【本报讯】距离2026年美加墨世界杯开幕还有一个多月，但如果去中国浙江的义乌，你会立刻“撞”上世界杯——这里的世界杯经济早已提前“吹哨”。

4月21日，“足球尖叫鸡”站上义乌商户周玲玲的店铺“C位”。（图片来源：中新社）

随着世界杯上新 义乌成“赛事风向标”

较之以往，本届世界杯“增量”多：参赛队伍由32支扩至48支，总比赛场次从64场增至104场，赛期延长、首次由三个国家联合举办。赛事周期长、覆盖人群广，商品需求显著增加的同时，义乌市场的客户来源、产品形态与交易方式也随之“上新”。

4月1日48强落位后，乌兹别克斯坦、库拉索等新入围球队所在国的采购商纷纷下单。义乌市体育健身用品行业协会会长吴晓明表示，返单节奏正明显加快，工人需“多班倒”赶工。出货高峰期，各类创意产品尤其受到境外采购商青睐。商户周玲玲设计的“足球尖叫鸡”频频爆单，定制订单占比明显提升。吴晓明店铺里以主办国配色为灵感的足球拥有自主专利，推动了产业从“拼价格”向“拼创意、拼专利”升级。商户金丽英的奖杯订单同比增长约15%；林圆圆的儿童足球、宠物足球则将赛事消费延伸至日常场景。

从穿戴甲到宠物球衣，义乌商家正在将世界杯变成一场全方位的消费狂欢。义乌海关数据显示，仅2026年1至2月，义乌市体育用品及设备出口额就达23.4亿元人民币，同比飙升38.5%。

“旅游+购物”拖着行李箱去扫货

除了传统的外贸批发，义乌街头正在出现一道新风景：提着行李箱“扫货”的外籍游客。

受益于240小时过境免签及离境退税“即买即买”等政策，义乌近年来正从单纯的“世界超市”转变为热门的入境游目的地。如今，国际商贸城里出现了许多来自乌兹别克斯坦、马来西亚等地的游客，他们不再仅仅是去谈生意的采购商，更是专程去体验“进货式旅游”的消费者。

据悉，2025年，义乌接待入境商旅达68.1万人次，同比增长近20%。在这座“世界超市”，外籍人士可以买到210万种商品，从精致的饰品到高科技的智能设备，再到来自50多个国家的美食，这种“商贸+文旅”的独特体验，正让义乌成为老外了解中国经济活力的窗口。

发展密码：从“鸡毛换糖”到“全球买卖”

义乌的成功，被概括为“莫名其妙、无中生有、点石成金”的发展。义乌这个不靠海、不沿边，没有自然资源禀赋的小城市，却依靠市场力量和人们的首创精神，硬生生闯出了一条路。

从“鸡毛换糖”走街串巷起步，到1982年义乌率先开放小商品市场、推出“四个允许”政策，这座不靠海不沿边的县城就此埋下了“世界超市”的种子。此后数十年，义乌锚定“兴商建市”战略一路迭代：马路市场升级为棚架集市，室内市场演进为国际商贸城，直至2025年第六代市场——全球数贸中心落成，每一次跃迁都意味着外贸动能的转换。如今，这里汇集了超126万户市场经营主体、210多万种商品，贸易网络覆盖230多个国家和地区。

近年来，义乌还主动拥抱数字浪潮。全球数贸中心部署的“世界义乌”商贸大模型，落地AI设计、AI视创等13项数字应用，累计访问量超10亿次。商户通过AI工具，几分钟就能生成多语种的产商品视频，从“坐商”变成了“云商”。

这也是为什么“买全球、卖全球”，在义乌从来都不是一句口号。（文/王大可）

来源：中新社、新华社、《义乌商报》、《中国妇女报》