拉布布“娃衣”潮起潮落折射未来产业增量

【本报讯】北京《中国新闻周刊》最新一期刊文关注拉布布（LABUBU）“娃衣”热潮，相关产业在潮玩消费中寻求未来产业增量。

在潮玩圈，人们常把拉布布等形象称为“娃”，为它们精心制作的服装和配件则被称为“娃衣”。娃衣价格丰俭由人，从十几元（人民币，下同）的“跑量款”，到三五十元的“品质款”，再到百元以上的“精装款”，应有尽有。

2025年6月18日，在江西省新余市夏布绣博物馆的一间夏布绣工作室内，中国国家级非物质文化遗产代表性项目民间绣活（夏布绣）市级代表性传承人吴婉菁展示“穿上”“夏布绣”的潮流IP“LABUBU”。（图片来源：中新社）

文章指出，对于售卖娃衣产品赚取差价的业者而言，这门生意更适合“小而美”的作坊式厂家，而非大规模的工业化投入。

在浙江桐乡经营一家女装工厂的傅桢哲称，2025年8月最忙的时候，工厂一天能出3000套娃衣。但她也意识到，一旦拉布布等潮玩热度稍有波动，订单量下降，生产线就会瞬间失去维持的动力。

事实也的确如此。不过两三个月，拉布布在中国国内二手市场的价格持续回落，外贸订单也不再像雪片般飞来。傅桢哲果断将重心移回了女装主业。

然而，一些年营收数千万元甚至过亿元的制衣大厂，却有另一套商业逻辑。

自研高端丝绸面料的海宁市钱数纺织科技有限公司，将宋锦穿在拉布布身上。此举不为赚钱，而为“破圈”——玩偶远不只是玩具，而是一个性价比超高的“移动广告位”。

该公司总经理胡鸣一表示，传统非遗丝绸面料离很多人特别是年轻人太远，一件高定服装价格动辄上万元，但穿在拉布布身上就一下子拉近了距离。如今，越来越多年轻人对宋锦这类传统面料有兴趣，更有两个客户“顺藤摸瓜”找上门来，签下两个百万级别大单。

文章指出，当娃衣热度回归正常，利润不足为奇的娃衣生意已进入淘汰赛。依然在场的行业巨头手持娃衣这张年轻的名片，开始走向情绪消费更为广阔的区域。

中国玩具品牌52TOYS品牌公关总监刘海星提到，公司新近推出LITTLE BUNS“融化在一起”系列毛绒时，就同步推出了“巧克力厨师”娃衣。她认为，娃衣给了玩家进一步丰富自我表达的机会，更像是潮玩生命力的延伸。

“拉布布娃衣的热潮只是一个极小规模的个案，但它再次证明了中国制造惊人的快速反应能力。”浙江省羊毛衫协会会长吴炳明认为，娃衣所代表的情绪价值，以及更广阔的宠物服装市场，将成为未来产业发展的重要增量。（完）