一年54亿！老干妈悄悄赚翻了，为何它能成为全球硬通货？

【本报讯】最近贵州的一份“年终盘点”却显示，中国国民级辣椒酱老干妈2024年营收接近54亿元（人民币，下同），已连续三年正增长；马上赢数据则显示，2025年Q3中式调味酱类目中，老干妈稳居第一。在市场份额前五的SKU中，老干妈独占三席——可以预见，2025年的销售成绩，老干妈大概依然很稳。不直播、不联名、不炒作，这个看似“躺平”的国民辣酱，怎么就“闷声发大财”了？

消费者购买“老干妈”。（图片来源：中新网资料图）

广州金羊网13日报道，低调的老干妈，业绩却一点不低调：其2022至2024年的营收分别为52.60亿、53.81亿和53.91亿元，已经连续三年实现营收正增长，现在更逼近2020年54.03亿元的历史最高水平，持续巩固它打下的“辣椒帝国”基本盘。

老干妈再次引发关注，源于一种巨大反差：一个无可争议的“国民品牌”，却凭借极其低调且反常的经营策略赚到了钱。

打开各大社交平台，老干妈在网上的曝光，几乎都来源于网民的“自来水”，新品牌们如今最钟情的直播带货和线上营销，老干妈“理都不理”。

目前，其产品已行销全球超160个国家和地区，海外营收增速持续领跑中国国内行业平均水平，2023年同比增速约30%，成为业绩反弹的重要支撑。

老干妈的出海，没有复杂的全球化营销，依靠的是“最朴素的硬实力”。首先是口碑基础，尤其是海外留学生群体中“下饭神器”的口碑传播。

其次是高性价比，中国国内售价8至10元的产品，在欧美售价约3至5美元，对当地消费者而言仍有竞争力。

它的英文名就叫“LGM”，这种出海模式，与其保守主义内核一脉相承。它也没有为迎合海外市场而改变经典风味，反而将“熟悉的老味道”变成了海外市场的“新鲜体验”。最地道的，往往才是最世界的。（完）