淄博、哈尔滨都出圈了 下一座火的中国城市是天津？

【本报讯】据天津市交通运输委员会数据，世纪钟/津湾广场跨年夜以14万实时人数位居中国热门地标榜首，在此之前的2025年12月31日，天津地铁也创下332.34万人次的客运量新高。

天津街景。（图片来源：中新网资料图）

成都每经网9日报道，“天津，已新晋成为中国国内热门旅游目的地。”在天津市“十四五”规划系列主题新闻发布会上，天津市文化和旅游局相关负责人表示，2025年全市预计接待中国国内游客2.72亿人次、旅游花费3200亿元（人民币，下同），均创历史新高。

从2023年春天的淄博烧烤，到2024年冬季的冰雪“尔滨”，北方文旅赛道似乎并不缺“流量”。但天津想要的不止“流量”，对比北京、上海、成都等文旅强市，天津在文旅消费领域仍有提升空间，人均旅游花费的差距尤为明显。

更深层来看，在区域发展南北差距凸显的背景下，身为“北方第二城”的天津，也需要这场文旅流量的“东风”，为城市经济发展带来新活力。

这个元旦假期，天津热度持续发酵。数据显示，天津市重点监测的406家商贸流通企业，累计销售额13.1亿元，总客流量906.6万人次，日均销售额和客流量较2025年元旦当日分别增长8.9%和7.8%；携程平台上，天津跻身“中国国内热门目的地TOP10”。

“如果放在3年前，你很难想到天津会成为一座热门旅游城市”。这是天津本地媒体的自我认知。地处环渤海湾中心，天津是中国四大直辖市之一和北方最大的沿海开放城市，也是首批优秀旅游城市和第二批中国国家历史文化名城之一。

但长期以来，“工业名城这个标签限制了天津城市旅游品牌传播”，面对成都、重庆等旅游热门目的地，天津存在感不强、捧着文旅“金饭碗”挨饿，是过去几年不少业内人士对于天津的印象。

“每个人都能成名15分钟”。在淄博、哈尔滨等北方城市接连强势出圈后，天津一直在寻找自己的“成名时刻”。属于天津的上一个“15分钟”正是出现在两年多以前——2023年8月，天津曾凭借“生存一分钟，快乐60秒”的狮子林桥跳水大爷一跃成为网红城市，赚足了眼球。尽管大爷们在9月初宣布隐退，但据天津媒体报道，当年暑期天津游订单比2022年激增320%。

也是这一年，天津提出“文旅品质年实施方案”，并以“串珠成链”、品牌整合、“引客入津”等为主要目标，制定了文旅发展的顶层设计。数据显示，整个“十四五”期间，天津旅游及相关产业增加值占GDP比重增至3.5%。

在北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋看来，天津旅游具备多项独特优势与资源，除非遗、相声等传统文娱名片，近年打造出北方最大邮轮母港东疆港、泰达航母主题公园两张文旅新名片，以及五大道文化旅游和滨海新区工业旅游等开发成熟的旅游区。

换句话说，天津早该火了。热度滞后，有多重制约因素。杨彦锋表示，在京津冀旅游格局中，相比“这么近，那么美，周末到河北”的文旅IP(具有认知度和吸引力的形象)，天津的声量与吸引力偏弱。更关键的是，面对文旅市场网红化新趋势，天津对年轻客群偏好、网红营销的把握稍显不足，仍停留在传统观光模式。

杨彦锋举例，“淄博烧烤、景德镇‘鸡排哥’等网红效应出现时，当地文旅部门都有意识引导转化为本地流量和品牌。但天津面对‘跳水大爷’的热度，更多是安全管理，导致这波网红属性逐步过气”。

眼下，天津文旅又迎来新契机。元旦过后，就是春节假期，如当地媒体所期待的，“就像学生一样，翻翻错题本，查缺补漏，争取再考一个好成绩”。（完）