“过路客”变成了“过夜客” 票根经济撬动链式消费

【本报讯】今年暑期，赛事经济、演艺经济不断升温，中国各地通过航空加文旅、演艺加赛事加商贸等深度融合模式，让小小的票根为城市经济发展带来更多活力。

中新社13日报道，近日，2026亚足联U20女足亚洲杯预选赛在银川举行，3天的比赛吸引4万余名观众涌入球场观赛。与此同时，还有3万余名观众走进银川览山公园，聆听张靓颖、杨宗纬、吴克群等歌手的现场音乐会。

8月10日，2026亚足联U20女足亚洲杯预选赛现场，球迷现场为中国队加油。（图片来源：中新社）

当地政府推出了优惠政策，观众持门票或票根即可在银川市多家餐饮零售商家及景点享受专属折扣或特别优惠。一张票根，除了可以用来看电影、逛景区、听演唱会，还可摇身变成适用不同场景的“通用优惠券”，串联起演出、旅游、餐饮、住宿等消费场景，延伸消费链条。

“真没想到，看场球还能免费游贺兰山。”8月13日，来自西安的大学生王雨桐凭亚足联U20女足亚洲杯预选赛票根兑换了贺兰山岩画景区门票。游玩结束后，她还在银川市区的商业综合体用“折上折”价格买下两双运动鞋。今年暑期，像她这样的“票根游客”在宁夏已超过10万人次。

“票根经济”引来旺盛的人流和链式消费。银川各大商业综合体借势推出一系列优惠活动。据一商场负责人李博介绍，符合条件的消费者15元（人民币，下同）可以团购80元餐饮消费券，200元团购300元零售品优惠券，若消费者持有演唱会或球赛门票票根，既可以享受团购优惠，还可叠加享受折上折。

8月9日，3万余名歌迷在银川览山音乐季现场观看演出。（图片来源：中新社）

暑运期间，银川机场联合文旅部门推进航空加旅游深度融合，游客可以凭乘机信息享受多家景区酒店折扣，吸引兰州、西安、杭州、成都等核心客源地游客到宁夏观光游览。数据显示，7月1日至8月11日，银川机场累计保障航班起降1.17万架次，旅客吞吐量162.1万人次。

票根经济的优惠不只在宁夏。今年“五一”假期期间，“2025Head In The Clouds（云思妙想）音乐艺术节·大湾区站”在广州市南沙音乐秀场举行，两天共吸引近3万名观众到场。演出期间，多家酒店相继推出专属福利，顾客凭该音乐艺术节门票截图即可享受订房优惠。

在江西南昌，南昌市商务局协调江西省机场集团有限公司推出系列消费权益，登机牌化身多元通用优惠券，联动滕王阁、南昌汉代海昏侯国遗址博物馆等核心文旅资源，让旅客享受景区门票5%至40%直减。

“看球+听歌+逛吃+住宿”……一张张票根，把“过路客”变成了“过夜客”。专家指出，票根经济的核心是让交通“流量”转化为城市“留量”，在推进商文旅体融合发展的同时，也应注重提升服务质量，讲好“文旅+”故事，让游客感受到实实在在的温暖与获得感。（完）