峡想：当世界乐园里多了中国味儿，国际IP正悄悄改变打开方式

还记得小时候堆的积木吗？如今，那些“咔哒咔哒”拼起来的小玩意儿，已经变成了现实中可以逛、可以玩的超级乐园。不仅如此，5日正式开园的上海乐高乐园中，有融合《西游记》元素打造的“悟空小侠”主题园区，还有积木搭建而成的中国不同城市地标性建筑和江南水乡景观。这再次印证加入“中国元素”是国际IP主题乐园打开中国市场的标配。当乐高积木与中华文化紧紧“咬合”，究竟会散发何种魅力？

7月5日，中国首座、全球规模最大的乐高乐园——上海乐高乐园迎来盛大开园。（图片来源：中新社）

乐高积木复刻中国神话传说，惊艳。的不止是海外游客。在上海乐高乐园，全球游客可以在“悟空小侠”主题园区体验“西游”的乐趣，像素感十足的Q版悟空形象，不仅以全新的表现形式再次丰富了《黑神话》《西游ABC》之外孙大圣的“七十二变”，更成为人们进一步了解《西游记》以及中国神话传说的窗口。在乐园之外，这一块块积木也成全了中国年轻人对古代奇闻异志的想象——乐高拼成的乘黄身披金色羽毛气势凌人，青丘九尾狐在万花丛中显露真容，神羊獬豸正襟危坐不负“执法神兽”威名……这些《山海经》中的神兽从积木中跳脱出来，将想象变为现实。

而乐高乐园在中国开花结果，是国际IP打开中国市场的又一里程碑。有报道指，经过过去十几年快速扩张，中国主题公园产业规模跃居全球第二，仅次于美国。近期，一系列新项目密集推出，也反映出市场对行业增长仍抱有较高期待。拥有花木兰的上海迪士尼已宣布，要建一个全新的蜘蛛侠园区；华纳兄弟也计划于2027年在上海推出“哈利•波特制片厂之旅”；就连小猪佩奇也要在上海造全球最大乐园；而北京环球影城早就把“功夫熊猫村”搬了进去——IP们一个个卷入中国，卷着卷着，变得越来越“中国”。

过去我们看国际IP，是看他们怎么把故事搬到银幕上；现在，他们反过来在琢磨怎么把中国的故事搬进乐园里。花木兰、孙悟空……这些古老又生动的角色，正悄悄成为全球“游乐场宇宙”的主角。

实际上，这是一种文化方向的转变。国际IP不再是单纯输出，而是学会了“入乡随俗”，甚至“以我为主”。这些游乐园中不再只有恢弘的童话城堡、神奇的魔法世界，而是将“中国小朋友喜欢什么？中国年轻人会觉得酷吗？”纳入考量之中。于是我们看到越来越多乐园不只是娱乐场所，而像是文化交流的实验田——用故事、用角色、用互动体验，让不同文化彼此碰撞、互相吸引。

也许未来，世界上的主题乐园，会像乐高的积木一样，拼出不同文化之间真正的连接。而中国元素，会成为“人类快乐共同体”中不可或缺的一块关键拼图。