当爱马仕成了Labubu配货 你以为在晒包？其实在晒包挂

【本报综合讯】包挂，现代社会用“四两”拨“千斤”的实体社交签名。而在过去半个月里，比天气更热的是Labubu。卡戴珊、泰国公主……名流们的包上都挂着它，在互联网上，甚至连买爱马仕也是为了搭配Labubu。

6月13日，泡泡玛特Labubu怪味便利店系列华南首展在广州市天河区开展，吸引粉丝拍照“打卡”。（图片来源：中新社）

北京中国经济网报道，“00后”广告行业打工人雅瑟是潮玩狂热爱好者，她称自己为“娃宝女”。雅瑟坦言，现在的娃妈不仅要给娃一个家，还要经常带他们去看世界。

怎么带出去呢？他们倾向于将玩偶挂在背包上，用透明胶囊包或是打孔等形式，将玩偶爆改成挂件。这种变化，不仅让玩偶更加便携，也让它们成为了年轻人外出时的社交名片。

从“娃墙晒娃”到“出门遛娃”，玩具所承载的社交属性越来越重要。泡泡玛特以其敏锐的市场嗅觉，捕捉到了这一趋势，并迅速调整了产品策略，开始推出更多适合作为挂件的玩具。

以Labubu为例，当年轻人在社交媒体上表面“晒包”实则“晒Labubu”包包挂件。

雅瑟在Labubu搪胶娃娃刚刚发售之时，就集齐了Labubu马卡龙搪胶娃娃，每次出门，她的背包总能成为引人注目的焦点。包包挂件，已经成为了年轻人外出的社交名片。正如雅瑟所说：“出门在外，身份都是包挂给的。”

雅瑟的故事，只是潮流玩具市场变化的一个缩影，年轻人对潮流玩具的观念正在发生着翻天覆地的变化——从桌面走向背包。

2024年，这一概念首次爆火，时尚网站Fashionista在当时预测称，“装点包袋或许是2024最有趣的潮流”。

高价如奢侈品梯队，MIUMIU的尼龙绳包挂、香奈儿的迷你包、爱马仕的经典小马挂坠、巴黎世家频频被吐槽“天价”的钥匙链；专业对口如Jellycat、Chiikawa和迪士尼等玩偶大户，多元如各类手作品牌和个人设计师，陶瓷、编织、咖啡豆、菩提子……在小红书平台，西安官方出品的文创肉夹馍挂件“绒馍馍”，从去年起就持续走红，词条浏览量可达到千万或上亿次。

另据上海第一财经报道，虽然在走红初期，Labubu在明星的加持下频频与LV、爱马仕等奢华手袋同框，天生就带上了奢侈品的基因，但这并非“单向奔赴”。在行业下行时期，奢侈品大牌们也需要一种新的“文化”为新一代消费者创造社交价值和购买欲望——通过小小的包挂，年轻人能够以一种更低压、更有趣的方式进入奢侈品的语境，这种“平替”情绪价值为奢侈品带来了新的潜在客户，为搭配Labubu包挂而入手新包的人不在少数。

在不久前的爱马仕大秀，现场被讨论最多的其实就是Labubu。时装秀不仅发布新品，也是受邀嘉宾的重要社交场景，很多嘉宾手袋的Labubu挂饰都成为了社交资本，成为了“懂时尚、懂潮流”的信号。

这突破了品牌单向定义潮流的传统定式，转向了一种更具互动性和双向价值输出的模式，内容和叙事被大众共同创造，实用主义被消解，“无用之用”的概念被凸显。

泡泡玛特的创始人王宁认为，所有的消费行为都是在解决两件事情：一是满足感，二是存在感。能真正让人花钱去买一个纯粹的、没有实际功能的商品，其实并不容易。一些奢侈品之所以喜欢跟艺术家合作，因为“无用”的东西才是真正永恒的。产品只要有了功能属性，都意味着生命周期的短暂和与生俱来的衰变。（完）