瑞幸咖啡进军美国市场 美国首店将于本月底开业

【本报综合讯】有消息称，瑞幸美国首店将于本月底在纽约开业。

瑞幸咖啡海报。（图片来源：北京《新京报》旗下贝壳财经官方微博）

上海第一财经网报道，瑞幸咖啡的海报显示，瑞幸美国首店预计在6月30日正式开业。

瑞幸咖啡公司并未对此做出回应。2024年第三季度的财务报告中瑞幸咖啡就表示希望进入美国市场。

成都《每日经济新闻》此前报道，去年，市场上出现消息称瑞幸咖啡计划登陆美国市场，并且产品定价为2美元到3美元。对于这样在海外整体偏低的价格区间，多名行业人士表示并不感到意外。

报道称，美国咖啡市场有较大的增长空间。据市场研究和行业报告发布公司Mordor Intelligence的预测报告，2024年美国咖啡市场规模预计为280.6亿美元，预计到2029年将达到336.4亿美元，预测期内（2024年至2029年）复合年增长率为3.69%。

截至目前，美国市场的连锁咖啡市场也竞争激烈。星巴克在美门店数已经达到1.7万家，主打甜甜圈等烘焙及现磨咖啡的品牌唐恩都乐（Dunkin’Donuts）门店数超9000家。用一辆手推车卖咖啡起家的Dutch Bros目前门店数已经达到了近900家。此外，赛百味、麦当劳、肯德基等体量巨大的连锁餐饮也提供现磨咖啡，试图分羹。

瑞幸在美国市场的潜在开店计划是自身增长的需求，或许也将对国际咖啡市场竞争格局产生一定的影响。在早些时候有消息称，布莱恩·尼科尔成为星巴克新掌舵人后，星巴克开始对“低价策略”动刀，将放弃价格战。若瑞幸定价在2美元至3美元区间，“低价策略”则会来到星巴克家门口，这也将成为星巴克不得不面对的问题。

若进军美国市场，最终瑞幸咖啡的表现如何，仍取决于其能否有效整合供应链资源、提升品牌知名度以及满足消费者多样化的需求。

另据上海观察者网报道，关于出海，瑞幸已经以直营模式试水新加坡。目前新加坡有47家门店。之所以要在新加坡先尝试直营模式，再以品牌授权的模式打开东南亚其他国家的市场，据瑞幸咖啡联合创始人、董事长兼CEO郭谨一分析，加盟模式的本质是大哥带着小弟赚钱，要自己先搞明白。所以，新加坡是瑞幸出海打造品牌、打磨系统、摸清海外模式的一个重要阵地。

对于出海这件事，郭谨一保持着应有的冷静：在这些国家和地区，如果不能用一些手段在房租、人工、原材料上有结构性的变革，让价格降低一点，成本控制得更好一点，在客户体验、产品体验、服务流程体验、品牌体验上做得更好，（出海）去了也被打。（完）