这个“618”购物节 全球24万人涌入泡泡玛特直播间

【本报综合讯】为了能买到心爱的LABUBU（泡泡玛特旗下潮玩IP)，海外消费者在“618”购物节盯上中国跨境电商。速卖通AliExpress泡泡玛特专场直播18日开播，全球24万人涌进直播间，包括LABUBU等热门IP在内的10余个爆款链接一上架便瞬间被抢空。

北京一家泡泡玛特门店展示的Labubu周边吸引消费者。（图片来源：中新社）

中新社报道，这是泡泡玛特全球首场网红带货直播，也是速卖通首次邀请海外网红来中国进行“反向直播带货”。速卖通透露，近期还将加播一场，持续补充LABUBU库存。

“我非常喜欢泡泡玛特，还有什么比亲自来一趟总部更好的直播方式呢！”网红主播提亚拉·邓恩(Teala Dunn)在其社交媒体上表示。在她的影响下，她身边的朋友都已经下载了速卖通App，要在海外“618”期间一展身手，抢购在官方旗舰店不定期掉落的LABUBU。

LABUBU的全球爆火，不仅为中国潮玩行业带来泼天流量，也让中国跨境电商平台借这波热度迎来高光时刻。海外“618”大促期间，“LABUBU补货”已经成为社交平台的流量密码，速卖通也成为海外消费者及留学生心目中的LABUBU“捡漏圣地”。

分析人士称，在中国IP持续全球走红的浪潮下，速卖通的“反向直播带货”成为一条重要通道。一方面让网红从直播间走向源头产地，拉近全球粉丝与中国品牌、中国IP的距离；另一方面，通过直播的形式，增强用户的沉浸式体验，多种方式呈现中国品牌的价值。

北京环球网报道，目前还有多国企业尝试借助中国“618”购物节，扩大产品销量以及品牌知名度。有日本企业对媒体表示，“针对中国市场的人气爆款，备货数量比去年翻了一倍。”一家专注男士护肤的日本化妆品品牌告诉媒体，借助天猫国际平台，得以接触到中国对品质有高要求的消费者。该品牌负责人表示，“今年是第一次参加天猫国际的618，卖得非常好，因为经验不足，要临时加一批库存”。

天猫国际日本招商负责人吴海超表示，“618”这个词很多日本人都听过，日本媒体经常报道中国“618”“双11”的成交规模，因此对中国的电商平台以及购物节比较熟悉。天猫国际提供的数据显示，今年“618”，在5月16日至5月22日的首周销售中，任天堂、索尼、佳能等日本品牌表现十分亮眼。（完）