峡想：“丑萌”Labubu全球爆火，中国潮玩戳中了谁的心？

一只毛发浓密、五官夸张、笑容狡黠的“小怪物”Labubu，正悄然席卷全球。从中国街头排队抢购，到泰国百货公司里人头攒动，再到欧美玩家在社交媒体上激动开盒，中国潮玩正以前所未有的姿态登上世界潮流舞台。而Labubu的全球爆红，不仅是一场商业现象，更是一次文化心理的集体狂欢。

6月13日，泡泡玛特LABUBU怪味便利店系列华南首展在广州市天河区开展，吸引粉丝拍照“打卡”。（图片来源：中新社）

潮玩Labubu的外形，与传统意义上的“可爱”南辕北辙——它神情狡猾，甚至带着几分邪气。但正是这种“丑萌”，让它戳中了全球年轻人的心。在日渐高压的社会节奏中，年轻人早已厌倦了千篇一律的精致甜美，反而更愿意投射自我于这些“不完美”的形象中。从邪恶自我的小狗“比格多栋”、被网民大量二创整活的日本熊本市吉祥物“熊本熊”，再到风靡全球的Labubu，“丑萌”IP的走红，不仅是审美的逆转，更是年轻人对真实、怪诞、反叛情绪的投射。

Labubu的形象就充满了“反秩序”的趣味——它不是乖巧的公主，也不是励志的英雄，而是一只龇牙咧嘴的“小怪物”。在高度规范的现实社会里，这种“龇牙咧嘴”的表达，反而成为一种稀缺的心理出口。Labubu是边缘感、怪异感的象征，而这正是当代年轻人最熟悉的情绪谱系。

因此，潮玩不再只是孩子们的玩具，而成为更多成年人的一块“情绪自留地”。Labubu的走红，也是一场情感层面的共鸣。在数字生活过度消耗人与人之间真实连接的今天，一个不会背叛的“小怪物”，反而成了情绪寄托的最佳载体。24岁的泰国男生阿麦把Labubu当作自己的小孩，去年7月初，当身着泰国传统服饰的Labubu现身曼谷机场时，他特意带上人生第一只Labubu前去接机；在中国，打工人把Labubu摆在办公桌前，作为“打工陪伴物”，给枯燥的生活增加一些乐趣；在欧美，人们为Labubu镶牙、隆臀、改肤色……将其作为自己的“出街”伙伴，大胆表达审美偏好。

Labubu之所以成功，不仅因为其投射年轻人的情感，还离不开中国潮玩产业对“盲盒机制”的高度工业化运作。泡泡玛特等潮玩巨头，早已将IP孵化、系列设计、盲盒销售打造成一整套成熟而精准的商业模式。消费者在拆盒过程中获得的不仅是一个玩偶，更是一种“参与感”与“惊喜感”。年轻人通过这个流程，获取社交价值与心理认同。

潮玩是时代情绪的聚合器，是年轻人文化身份的新坐标。而Labubu，只是这场文化浪潮的开端。（叶长庚）