玩文字游戏？白象回应多半袋面的“多半”是商标

【本报综合讯】近日，有网民发现，白象方便面多半袋、多半桶系列产品中，“多半”为注册商标。白象食品股份有限公司（以下简称“白象食品”）北京时间4日晚发布致歉声明，并表示后续将调整“多半”产品包装，避免消费者误解。

白象多半袋方便面。（图片来源：网络截图）

北京央广网报道，“多半袋，这名字乍一听，谁不觉得是实实在在的多给半袋面？”有消费者表示，“看到这几个字就忍不住往购物车里塞，好家伙，原来‘多半’不过是个商标，绕着弯子给消费者玩文字游戏呢！”近日，白象多半袋面、多半桶面被质疑玩文字游戏，实际上重量并没有多一半。

4日晚间，白象食品股份有限公司发布声明称，目前公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110克至120克面饼的大分量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。

声明指出，“多半”商标申请注册的初心是为了与常规分量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，公司诚挚地表示歉意。后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。

天眼查显示，2018年至2021年之间，白象食品股份有限公司曾申请注册“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半”“白象多半袋”“白象多半桶”商标，国际分类为30类-方便食品，“多半”“白象多半”“白象多半袋”“白象多半桶”均显示“商标已注册”。值得一提的是，该公司申请的“多半袋”“多半桶”商标因易导致消费者对商品的数量等特点产生误认被驳回，处于无效状态。

成都封面新闻报道，近年来，除了方便面包装上“多半袋面”的“多半”是商标外，酸奶包装上的“其他没了”不是产品的描述，也是商标；“壹号土猪肉”里的“壹号土”是商标；“山里来的土鸡蛋”中的“山里来的土”竟然也是商标……

不少品牌打起了“无添加”“零糖”“零防腐剂”的“健康牌”。早在2020年，中国国家市场监督管理总局就修改后的《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》向社会征求意见，已经规定了食品标识不得有“不添加”“零添加”等字样。但直到今年3月27日，中国国家卫健委、国家市场监督管理总局公布59项食品安全国家标准及修改单，明确了预包装食品不允许再使用“不添加”“零添加”等用语，才让这场持续多年的文字游戏被叫停。

与上述类似，白象此次出现的商标争议也是一种打“擦边球”行为。

北京《中国消费者报》报道，北京汇祥律师事务所合伙人刘涛律师说，这类迷惑性商标都有一个典型的特征，通常以特定类商品的品质或原料等词语作为商标。原则上，这类表示商品通用名称、质量、功能、特点的词语是不能作为商标使用的，但由于商标注册过程中品类繁多，商标审核中很难完全避免这类商标的出现。

据了解，商标法明确规定，仅直接表示商品质量、主要原料、功能等特点的标志不得作为商标注册。但一些企业通过“曲线注册”手段，选取易产生歧义的文字、数字或字母申请商标，甚至分段注册，注册成功后再将商标与商品名称组合使用。

刘涛表示，治理“心机商标”现象，需要企业自律、强化监管和消费者参与监督等多方协同。只有各方共同发力，才能打破企业玩文字游戏的侥幸心理，构建公平有序的市场环境，守护消费者的合法权益。（完）