冰释前嫌？董明珠“6·18”前再次为孟羽童“转身”

【本报综合讯】北京时间23日晚，中国知名电器企业格力的董事长董明珠与前秘书孟羽童时隔两年重新合作直播，当晚格力明珠精选抖音直播间此场直播的点赞量快速攀升至63.8万，观看总人次达298.7万。在格力任职约20个月，随后离开格力近2年，孟羽童又“回归”格力。外界将这场直播解读为“董明珠与孟羽童‘冰释前嫌’”。

董明珠与前秘书孟羽童时隔两年重新合作直播。（图片来源：格力直播间视频截图）

上海第一财经网报道，董明珠在直播中表示：“（她）离开的时候确实是犯了很大的错，工作中要讲原则，情感是另一回事。网上说和孟羽童怎么样都是无稽之谈，人与人之间相处是真诚，羽童对我来说是孩子。”

对于孟羽童能否重回格力，董明珠回应道，按照格力规定，离开的员工重新回来不可能，而孟羽童并非恶意离开，她明年要留学读书一年，能否重回格力“回来再说”。

分析指出，面对今年“6·18”家电市场加剧的竞争，董明珠与孟羽童“重修旧好”，短期内为格力吸引了巨大的流量。近30天，格力明珠精选抖音账号累计销售额约2500万元（人民币，下同）至5000万元。

2021年9月，孟羽童大学毕业后入职格力，她的职务是格力电器董事长董明珠的秘书。但孟羽童最受外界关注的，是她在格力直播间中的表现。当时“明珠羽童精选”账号的粉丝超230万，是格力官方抖音号矩阵中粉丝量最高、带货效果最好的一个账号。至2023年5月17日，格力“明珠羽童精选”直播间粉丝数已近300万。作为董明珠之外格力最为人熟知的网红，孟羽童入职格力时恰逢格力大力推动销售渠道变革，她顺势成为了格力转向新零售的代表人物。

但在2023年5月，孟羽童从格力突然离职，“格力明珠羽童精选”抖音直播间也更名为“格力明珠精选”。当年11月，董明珠以“人在格力去外面做广告是不合规的”回应了孟羽童的离职原因。

今年“6·18”购物节前，董孟两人关系回暖。孟羽童5月20日发文称时隔两年收到董明珠微信，心中的大石头终于落地。格力电器的官方账号随即表示“欢迎回家吃饭”。董明珠与孟羽童重修旧好，相关话题迅速登上微博热搜。

当下，中国传统行业抢占年轻人注意力的争夺战正酣。山东“闪电新闻”分析指出，格力三年来渠道变革的阵痛，在董孟二人的分合故事中显露无遗。从2020年董明珠亲自下场直播，到培养“第二个董明珠”的雄心，再到与流量网红重修旧好，折射出传统制造巨头在数字化转型中的多重焦虑。

文章称，当美的集团布局智慧家居、海尔打造高管男团、小米构建生态链时，格力选择用最具戏剧性的方式争夺流量入口。这场直播带货不仅带来短期销售增长，更暴露出格力品牌年轻化转型的迫切需求。在空调市场增长见顶的背景下，小家电、美容仪等新品类需要新的代言人，而“Z世代”消费群体，恰恰是格力亟待突破的市场盲区。（完）