LABUBU、《玫瑰的故事》、《黑神话：悟空》……中国这些“时髦”为啥流行全球？

【本报综合讯】电视剧《玫瑰的故事》被相继翻译成12种语言播出，游戏《黑神话：悟空》在全球“圈粉”，中国潮玩在海外掀起“LABUBU热”……从产品到产业，中国文化出海之路越走越宽。第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会正在举行，现场众多企业展现文化国际传播的成果和经验。

第二十一届深圳文博会上，在一个由三面屏组成的空间中，参观者可以实时“走入”电视剧《庆余年》《繁花》等IP场景中合影。（图片来源：中新社）

“C-Drama”成新热词 “文化符号”向“全球叙事”迈进

综合中新社报道，近年来，以中国网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的文化“新三样”迅速崛起。中国社会科学院日前发布的《2024中国网络文学发展研究报告》显示，2024年网络文学出海市场规模超50亿元人民币，海外用户规模超3.5亿人。另据国家广播电视总局国际合作司统计，2024年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，Steam平台上架超过1600款中国国产游戏，同比增长约45%。

本届文博会上，在一个由三面屏组成的空间中，参观者可以实时“走入”电视剧《庆余年》《繁花》等IP场景中合影，并借助AI智能体与剧中的虚拟角色实时语音互动，这些依据IP改编的影视剧正在海外传播。在海外社交平台上，“C-Drama”（中文电视剧）成为新热词。

当下，游戏IP正从“文化符号”向“全球叙事”的更高维度迈进。三七互娱集团高级副总裁程琳介绍，该集团正通过将《斗罗大陆》《斗破苍穹》等中国网文IP以及非遗IP融入游戏，挖掘东方美学与全球叙事的平衡点，让中国故事以更具感染力的方式触达全球用户。

腾讯集团市场与公关部相关负责人冯韬表示，在面向海外市场设计内容时，会添加当地特色元素。以《王者荣耀国际服》（Honor of Kings）进入巴西市场为例，出品方对游戏内文本、英雄等进行本地化处理，同时英雄角色卢雅那（Luara）主题曲也加入锯加鼓、拨铃波琴等特色乐器，旋律充满拉美风情。

风靡全球 LABUBU限定产品亮相

泰国曼谷“粉丝”争相购买最新版的LABUBU潮玩；欧美明星包上挂起LABUBU挂件；LABUBU第三代系列的热卖带动泡泡玛特APP在美国APP STORE购物榜首次登顶……眼下，泡泡玛特旗下一款有着毛茸茸身体和外露9颗尖牙的小精灵LABUBU，成为中国潮玩IP“出海”的新标杆。今年一季度，泡泡玛特美洲及欧洲区域收益分别同比大增895%至900%、600%至605%。

在深圳文博会上，泡泡玛特国际集团携王信明（Kenny）等艺术家及众多城市乐园限定产品亮相，向世界展示中国潮玩IP的魅力。以THE MONSTERS为代表的IP产品吸引大量观众打卡。

泡泡玛特旗下热门IP MOLLY的创作者、艺术家王信明表示，MOLLY象征坚毅与突破，希望通过这个IP形象向更多人传递面对未来挑战的不屈精神。他认为，潮玩将是未来很重要的产业。（完）