去甘肃看“绿马”、在洛阳合影“姐妹花”！中国博物馆情绪价值拉满了

【本报综合讯】2025年5月18日是第49个国际博物馆日，今年的主题为“快速变化社会中的博物馆未来”。国际博物馆日中国主会场活动5月18日在北京大运河博物馆举行。数据显示，2024年中国备案博物馆达7046家，接待观众14.9亿人次。

5月14日，在甘肃省博物馆艺术生活馆“绿马和朋友们之家”，游人打卡“绿马的客厅”。（图片来源：中新社）

“绿马之家”带来沉浸式文化传承

中新社18日报道，当日开幕式上，中国国家文物局发布中国2024年博物馆事业发展最新数据。截至2024年底，备案博物馆达7046家，较上一年增加213家，实现每20万人拥有一家博物馆，免费开放率91.46%；2024年举办陈列展览4万余个、教育活动51万余场，接待观众14.9亿人次。

近年来，文创沉浸式体验空间渐成潮流，越来越多的文创产品被赋予日渐丰富的“情绪价值”，以交互性强、沉浸式体验佳等圈粉游客，让文物IP走入日常生活。

18日，甘肃省博物馆推出系列活动：“甘博人格研究所——我的文物DNA动了”活动，创新E马当先——“铜奔马”——青铜型人格、莲I达人——“莲花形玻璃托盏”——玻璃型人格等8种博物馆人格；“绿马与朋友们”沉浸式IP主题展览体验空间，以网红IP“绿马”为核心，以“绒化博物馆”“甘肃（不）土特产”两大IP为灵感源泉，开启博物馆文创的全新探索。

“当更多年轻人把一串串呆萌可爱的毛绒玩具挂在包上、车上，意味着文创产品正在成为文化传承、美好情感和情绪表达的重要载体。”兰州文理学院旅游学院院长高亚芳18日坦言，博物馆及文创产品正以创意娱乐化、互动体验化、功能多元化提升消费者满意度。

年轻人为啥去洛阳看“姐妹花”？

北京人民网报道，河南洛阳博物馆近日常常出现这样的场景——许多年轻女性身着汉服，与朋友一起去见洛阳“姐妹花”。这对“姐妹花”是北魏彩绘陶牵手女俑，头梳双髻、饰以花钿、颊点朱砂、并肩而立，甚是可爱。

“我俩从陕西西安过来，特地穿了汉服，就是为了和‘姐妹花’合影！”展柜前，游客孙雅身着襦裙，和好友模仿女俑牵手叉腰、顾盼神飞的姿态。

“2005年4月，我们征集到一批北魏文物。从墓志判断，这批文物来自洛阳宜阳县马窑村的北魏大臣杨机墓。在21件彩绘女立俑中，这对牵手女俑造型十分罕见。”洛阳博物馆副馆长孙海岩说，陶俑身着左衽交领上襦，高腰阔腿长裤，体现了南北朝时期民族文化的交融。

博物馆周边，一些商家推出“陶俑同款妆造”，复刻牵手女俑的双髻发型和花钿妆容，契合年轻人穿汉服、追国潮的新时尚。网络平台上，年轻网友创作的“姐妹花”漫画、短视频等作品层出不穷，让牵手女俑“体验”现代生活。

“汉服穿搭、文物互动，这场跨越悠久历史的‘牵手’热潮，折射出年轻人逛博物馆的新方式。”河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇说，越来越多年轻人开始注重文博体验的情绪价值，适当改变展陈方式，从“物的展示”转向“人的连接”，将成为不少博物馆的探索方向。（完）