中国微短剧横扫东南亚 北美市场增长潜力巨大

【本报综合讯】从小生长在重男轻女的家庭，少女凭借坚强的意志，反击家庭压迫并踏上奋斗之路，最终收获幸福。一部名为《梅花香自苦寒来》的短剧，成功俘虏众多东南亚观众。该剧制作方九州文化表示，这部译制剧包含“励志”“逆袭”等跨越文化壁垒的元素，在东南亚市场已有超过3000万播放量。

浙江横店，微短剧剧组在拍摄古装主题短剧。（图片来源：中新网资料图）

短剧出海东南亚 受观众欢迎

广州《21世纪经济报道》19日报道，近一两年，越来越多公司译制国产短剧并搬运到东南亚。中式“霸总”出海成绩如何？一组数据或许可以说明：《2024中国短剧出海商业生态观察报告》显示，2024年，从收入来看，北美仍然是中国短剧主要市场，其次为日韩、东南亚等区域；但从新增下载量来看，东南亚已超过北美。

中国短剧APP下载量急剧飙升的背后，是越来越多的海外剧迷为此埋单。虽然很多东南亚剧迷不懂中文，但靠着英文字幕也能对充满“爽点”的剧情心领神会。不少观众还被剧中独特的中国元素所吸引，包括风景、服装和中国演员精湛的演技等。

当前，活跃于东南亚市场的中国微短剧平台包括九州文化的ShortMax、新阅时代的GoodShort、点众科技的DramaBox等。面对国内短剧市场日益激烈的竞争态势，这些短剧平台已进入中国泛娱乐内容国际化的赛道，深入探索这片“蓝海”的市场潜力和商业价值。

很多短剧平台都会选择东南亚作为“出海”试验田。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，首先在文化情景中，东南亚的华人群体数量大，他们与中国在家庭伦理、婚恋观念上有很多共同之处；其次是东南亚年轻群体多，人口红利大，年轻群体也更容易接受新鲜事物，这为短剧的发展提供了很好的土壤。

泰国观众Bobo表示，她特别喜欢看荧幕上的中国演员，他们的表现力特别强，短剧中所呈现出来的特色拍摄场景也很有吸引力。印尼观众法兹亚则表示，自己因为看剧而对唐朝产生了兴趣，“戏里的汉服很好看，还学到了几句中文词汇。”

业内人士也举例称，一些讲述三四线城市或农村女性翻身的“大女主”题材，尤其能够引起东南亚女性的共鸣，反映出这两个群体有相近的价值观和情感认同，而这类逆袭题材在东南亚吃香，背后还有更深层的文化心理因素。

如何平衡“中式爽感”与“美式节奏”？

此外，美国彭博社近日在一篇报道中写道，越来越多的中国公司在美国创立制作基地，希望复制中国微短剧的制作模式。根据短剧专研机构数据，美国、日本、澳大利亚已成为海外短剧应用收入的核心市场。多位受访的海外制片人也表示，北美市场尤其是美国微短剧产业正在迎来新的发展格局。

北京环球网报道，在纽约工作的制片人Timmy去年3月从广告片制作转向微短剧拍摄，他表示，在接触竖屏微短剧一年的时间里，他见证了行业内人士从“尝试去做”的摸索阶段到去年年底的“多平台大战”阶段，再到现如今的“洗牌”阶段，北美微短剧市场愈发热闹。

“微短剧在北美市场的增长潜力巨大。”北京社科院副研究员王鹏分析，从硅谷的科技精英到纽约的金融从业者，越来越多的观众被这种每集仅2分钟上下、充满戏剧张力的内容形式所吸引。然而，在这场由“中式爽感”驱动的内容革命背后，既有巨大的市场机遇，也隐藏着不可忽视的挑战。

在王鹏看来，中国微短剧出海北美市场面临不少挑战，文化差异是一个显著的问题。不同地区的观众对内容的偏好和接受度存在差异，如何平衡“中式爽感”与“美式节奏”，成为了制作团队需要解决的关键问题。与此同时，政策限制也是一个不可忽视的因素。北美市场对内容审查、版权保护等方面的规定较为严格，这对中国微短剧的制作和发行提出了更高的要求。此外，市场竞争同样激烈，北美市场已经有多家成熟的流媒体平台，如奈飞、hulu等，中国微短剧需要在这片红海中找到自己的定位。（完）