中国年轻人流行买“黄金贴纸”：克数小，“福气”大

【本报综合讯】临近春节，黄金市场迎来销售旺季。除传统黄金饰品外，一种超小克重的黄金贴正在中国年轻消费群体中悄然兴起。这种黄金贴多为2毫克足金，价格一般在几十元（人民币，下同）到百元不等，设计时尚，可贴在手机背面作为装饰。

1月15日，“00后”大学生正在挑选“凯蒂猫”联名款黄金贴纸。（图片来源：中新社）

北京《消费日报》微信公众号报道，“自去年12月份开始，便有消费者前来咨询店内是否有黄金贴出售。元旦至今，黄金贴的热度更是不断上升，每日销量可达十几张。目前店内已无现货，如果消费者有购买意向需提前预订。”位于北京市丰台区的中国黄金首开·福茂店的销售人员一边介绍。

这些黄金贴不仅沿袭了招财猫、锦鲤、葫芦等传统祈福元素设计，还紧密贴合年轻群体的审美偏好，融入了如“公主请发财”“泼天的富贵”“搞钱要紧”“暴富”等网络流行语。上述销售人员表示，“购买黄金贴的以年轻消费者居多，他们有的是为自己挑选，有的则将其作为新年礼物赠予亲朋好友。”淘宝数据也显示，黄金贴在淘宝商城已售出超过20万张，且主要消费群体为25岁至30岁的年轻女性。

“90后”消费者谢女士购买了“公主请发财”“暴富”和“招财猫”三款黄金贴。她表示，这些黄金贴设计得既时尚又充满节日氛围，她的一些朋友看到后也很喜欢，谢女士计划趁着春节再挑选几款送给他们，以传递节日祝福。

中新社报道，浙江杭州“00后”大学生张曼青手机壳上贴了“巳方来财”“平安喜乐”“好柿花生”等黄金贴纸。“00后”林女士则购买了蛇年“巳方来财”款和“招财猫”款的黄金贴纸。“我买了10张黄金贴纸，准备当新年压岁钱，还有几款是帮朋友代购的。”拿到贴纸后，林女士直接将“招财猫”款的黄金贴纸贴在了透明手机壳上，“希望时刻被福气环绕，有福亦有富。”

浙江大学城市学院数字金融研究院常务副院长谢文武认为，相较于传统黄金首饰，黄金贴纸款式丰富且具投资价值，让年轻人能“轻松”拥有真金用于日常携带，满足他们对文化认同与情感表达的诉求。

“当代年轻人不再仅着眼于物质，而是更追求精神享受、自我实现以及感性体验，消费呈现务实、多样且易受他人评价和推荐等特点。”在谢文武看来，随着年轻人消费观念的转变，各个产业在产品设计方面需更注重个性化定制与体验设计，并借助社交媒体平台，精准把握消费者的需求和偏好，以此提升营销成效。（完）