峡想：下单前先哭穷？当年轻人开始在手机里重塑“人设”

中国这届出生于互联网时代的年轻人，最近开始在手机里重建自己的“人设”，试图让大数据将自己定义为“穷鬼”，并以此迷惑算法避免“杀熟”甚至获得下单优惠，这一举动被舆论称为“反向驯化”大数据。

民众在北京街头浏览手机。（图片来源：中新社资料图）

数字时代，似乎没有秘密可言。如今，最了解你的不一定是你身边的某个人，而是你口袋里的手机。很多人都经历过，上一秒和朋友讨论装修事宜，下一秒打开手机某款软件开屏就是整包全装的广告。大数据如同一把双刃剑，既为人们的生活带来了前所未有的便利，也悄然滋生了一些令人不悦的现象——“杀熟”。简言之，就是互联网企业利用大数据分析消费者的购物习惯、偏好及支付能力，进而对老用户显示差异化价格，使之支付比新用户或首次使用某项服务的用户更高的费用。对此，当代年轻人出手了，他们以智慧为矛，发起了一场“反向驯化”大数据的战役。

越来越多的年轻人开始在网上晒出自己的“反杀”攻略，分享如何规避算法陷阱，保护自己作为消费者的权益。他们通过评论、点赞等互动方式，主动向算法表达自己的不满与需求，试图影响推送逻辑。例如，有人面对高昂机票价格，留下“机票太贵了，买不起，不去了”的评论，结果奇迹般地看到了价格大幅下降；还有人对着手机大喊“某某APP，我要卸载了你，xxx比你便宜多了”，随之就能收获更多红包。

除了直接表达不满，年轻人还试图新建自己的大数据“人设”，以此影响算法的推送内容，比如很多省钱打折帖下面会有很多人排队留言称“请大数据记住，下次早点推给我”。

互联网上，还有青蛙头像群体与ID“momo大军”悄然兴起，他们以雷同的系统信息掩盖个人因素，躲避算法的追踪与判断，也是年轻人对大数据“杀熟”的一种抵制方法。

尽管这些方法的真实效果很难评价，但这种“用魔法打败魔法”的做法代表着年轻人对算法的挑战，以及对个人数据主权的捍卫。这种意识的出现，也是推动互联网企业更加公平、透明地运用大数据的一种力量。

对于互联网企业而言，“杀熟”或许能带来一时利益，但长远来看，却会损害自身的信誉与用户的忠诚，毕竟现在的年轻人都不再想为自己的“忠诚”买单。因此，企业应当尊重消费者的权益，摒弃逐利行为，善用大数据。此前，中国官方曾对此开展专项治理，重点整治利用算法实施大数据“杀熟”等问题，督促企业深入对照自查整改，进一步提升算法安全能力。

这场大数据之战也许是市场发展的必经之路，但终点应是企业与消费者的“双向奔赴”，而非“尔虞我诈”的零和博弈，愿“反向驯化”让人们离终点越来越近。（司徒时）