五粮液再打假！鉴定148瓶线上产品18瓶是假酒

【本报综合讯】半个月内，宜宾五粮液股份有限公司（以下简称“五粮液”）两次发布《致五粮液消费者的告知书》，直指电商平台的假酒问题。

假冒产品到底来自哪个平台？

济南海量财经报道，13日，五粮液再次发布致五粮液消费者的告知书称，该公司对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，共计发现假冒产品18瓶，占鉴定总数的12%。

五粮液表示，根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非五粮液公布销售渠道中的店铺。

值得关注的是，三大头部电商平台均有“百亿补贴”。

在京东、淘宝、拼多多三个电商平台的“百亿补贴”频道中搜索关键词“五粮液”时，发现均有多家店铺正在销售五粮液产品。上述电商平台客服称，“百亿补贴”频道皆经严格筛选，消费者可放心购买。随机咨询几家店铺客服，客服均称其销售产品为正品，其中有客服称“正品保障，假一赔十”“商品出入库都有专人检测”等。

一电商平台的“百亿补贴”官方客服还称，“百亿补贴频道确保为消费者提供100%正品及无忧服务并承诺‘假一赔十’。确保为您提供优质品牌或经严格筛选完整品牌授权资质商家的商品，请您放心购买”。

那么，五粮液此次鉴定的假冒产品到底来自哪个平台？

《济南时报》报道，对此，有媒体以消费者身份致电五粮液，接听电话的工作人员仅表示，一个电商平台上没有该公司认可的店铺，建议消费者谨慎购买。上述工作人员还表示，“如果已经在线上购买了五粮液产品，我们也支持查询防伪或者预约线下鉴定。”

另外，本月2日，五粮液在官网发布《致消费者告知书》。告知书称，近期该公司接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询，提示消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时务必索要发票等凭证。销售渠道可通过五粮液官网查询。

此前一天，五粮液在官网公布了10多个电商销售渠道，包括淘宝、京东、天猫、抖音等10个平台的50多家店铺。

此外，今年3月，五粮液曾公开控诉某电商平台的多家店铺售假，并声明公司未授权该平台的任何店铺使用“五粮液”品牌。

第三届中国国际消费品博览会于2023年4月12日在海南海口举行。图为50升“九龙坛”52度白酒亮相五粮液展台。（图片来源：中新社）

电商与传统酒业矛盾升级

上海第一财经报道，白酒独立评论员肖竹青解释，五粮液声明背后，是中国互联网电商与传统酒业发生矛盾的一个缩影。电商渠道的销售规模只有传统渠道的10%左右，但连续低价促销会影响到线下渠道的实际成交价格。

“价格很乱。”一家白酒企业的电商业务负责人称，电商平台自行在市场上采购的白酒产品，再补贴销售。近两年白酒渠道库存较大，市场上价格倒挂，因此市场上不缺货，酒厂也无法控制局面。

值得注意的是，过往白酒企业对电商控价的方法，是控制住为电商供货的白酒经销商，如果发现电商低价销售，就会掐断其货源。但由于此次电商平台是自行从市场采购货源，也让白酒企业无处施力。

可以看到，白酒企业对于电商的发难也大多是从假酒部分入手，这也是网购白酒的一大难题。据酒商介绍，由于白酒企业严格限制经销商向电商供货，电商平台拿到的产品来源也较为复杂，有一批商的货、同行朋友的货、也有民间回收的货等。

过去假酒比较多的是全仿和高仿，就是用仿造的包装来制作假酒，这种比较容易分辨。现在还有一种比较新的造假方式是拔头，就是通过拔除酒帽，将里面的白酒倒出，再灌入假酒再封装，后者一般消费者很难分辨。

在知趣营销总经理蔡蔡学飞看来，电商的酒水产品主要来自社会渠道，已经脱离了厂家的管控范围，而且电商平台为了流量，往往采取低价策略，这就给制假造假提供了机会，理论上说，只要不是厂家或者授权的销售平台出售的产品，厂家并没有鉴真义务，名酒作为引流品其实已经背离了其产品销售的初衷，这种畸形的销售业态值得关注。（完）