官宣新身份的李子柒停更3年复出，还有多少价值？
【本报综合讯】时隔3年多，李子柒正式复出，短短两天内连发三条视频，全网一夜涨粉近400万，“粉丝”总数超过一亿。“熟悉的田园风和中国味又回来了。”自从2021年7月停更后，如今“满血复活”的李子柒，还能重现3年前的辉煌吗？
断更期间 李子柒曾师从木活字印刷传承人还学了蜀绣
成都封面新闻报道，北京时间13日晚，也就是李子柒回归的第二天，2024焕新非遗·天府之夜在成都举行，来自中国各地的非遗传承人、非遗展演和非遗展示案例亮相现场。李子柒也首次公开出席线下活动。
作为一名土生土长的四川人，李子柒获聘“焕新非遗计划匠心守护大使”，她表示：“过去三年非常充实，也很开心，我有遇到很多志同道合的人，我们可以一起做自己喜欢的事情，这些经历也给了我一些新的思考，也尝试做了一些希望可以助力传统文化传播的事情。”
作为中国文化输出中不可忽视的一位传统文化优质创作者，李子柒在暌违三年后的首次公开亮相中，官宣“李子柒非遗工作站”的正式成立。
上海第一财经报道，行业人士披露，李子柒在断更期间，于今年3月师从木活字印刷传承人王法万，学习相关非遗技能。此前，李子柒还曾在蜀绣大师孟德芝的指导下，学习并展示了蜀绣工艺。2019年8月，李子柒成为成都非物质文化遗产推广大使；2022年6月，李子柒获得2021“中国非遗年度人物”称号。
上海上观新闻报道，时间回到2016年，李子柒因一则“兰州牛肉面”视频爆火，当时她签约的公司是杭州微念品牌管理有限公司（简称微念）。为了更好打造“李子柒”的IP形象，李子柒与微念合资成立四川子柒文化传播有限公司，其中李子柒占股49%，微念控股51%，根据当时的约定，李子柒负责内容创作，微念负责运营推广。
在微念的操盘下，“李子柒”这一品牌加速商业化，不仅注册了“李子柒”相关商标，还生产了螺蛳粉、藕粉等多种商品，并在多个平台上开设了“李子柒旗舰店”等网店。只不过，李子柒本人并未获得“李子柒”的控制权。后来，李子柒和微念的矛盾日渐升温。2021年7月，李子柒停更，将与微念的纠纷公之于众，双方进入长达一年多的诉讼程序，直至2022年12月，在法院的调解下达成和解。
天眼查显示，四川子柒文化传播有限公司已成功注册“李子柒”等相关商标，而微念原有的“李子柒”“子柒”等商标均已无效。不过，抖音和天猫的“李子柒旗舰店”仍为微念所有。
值得一提的是，李子柒本名为李佳佳，如今已正式将身份证的名字改为李子柒，这也相当于，李子柒此次回归大众视野的同时，也重新掌握了“李子柒”的所有权。
李子柒（右）在操作皮影戏。（图片来源：李子柒官方微博）
李子柒短时间将不会直播带货
此次回归，舆论都在讨论，停更近3年，“李子柒”到底还能值多少钱？
上海一名视频创作者表示，李子柒停更的3年多来，她在海外平台YouTube上的广告分成仍然源源不断地“撒钱”。
依据YouTube的创作者激励计划，只要一年内有1000名订阅者，且有效视频观看时长超过4000小时，就能拿到平台的广告分成。长视频创作者可以获得55%的分成，短视频创作者的分成比例差不多45%。第三方营销平台数据显示，李子柒在YouTube上拥有近2000万订阅用户，CPM（每千次观看的广告收入）在10美元至18美元之间，预估其每月广告营收在10.17万美元至12.38万美元，相当于李子柒有机会每年从平台拿走近900万元人民币的广告分成。
而这只是“李子柒”IP价值的冰山一角。
“李子柒基于中国的传统优秀文化做IP，其开创性是唯一的，而且在海内外平台的热度经久不衰，具有不可替代性。”上海财经大学电子商务研究所所长崔丽丽表示，“李子柒”IP价值与其他品牌价值略有差异，“李子柒”的精神内涵、美学风格独树一帜，很难用普通的品牌估值方法来做评估，“如果用粉丝数、粉丝黏性、粉丝评价及美誉度来评估，‘李子柒’的价值或许更高。”
李子柒停更的3年内，短视频领域的网红主播层出不穷，其中不少李子柒的模仿者“粉丝”也超百万，但多数最终都走向了直播带货的道路。“李子柒会不会也在直播间卖货呢？”很多网民也有类似担忧。
从目前情况来看，李子柒的商业探索非常谨慎。此前，淘宝和抖音均接洽过李子柒，希望她入局直播但也没有下文。事实上，以“田园牧歌”风格为主的李子柒而言，直播带货并不适合她的人设，过度追求商业化反而会引起掉粉。
此外，直播带货的规律性和持续性，也将威胁到李子柒的作品质量。李子柒表示，这3年走访了20多个省市，拜访了100多位非遗传承人和文化工作者。有人估算，李子柒一条视频制作周期长达数月，这与追求“短平快”的短视频和直播格格不入。
如今，刚重回公众视野的李子柒坦言并无商业化的考量。一方面，她在考虑搭建保护非物质文化遗产传承人智力成果的知识产权保护体系，同时，她还试图解决非遗传承人面临的年龄断层、缺乏有效宣传手段等问题。
也就是说，至少短期内，李子柒将不会出现在直播间内。（完）