峡想：中国年轻人为何爱上博物馆出品的冰箱贴？

曾几何时，冰箱贴在中国民众心中是最“老土”的旅游纪念品之一。但如今，买热门冰箱贴却要靠抢了？媒体近日报道指出，随着博物馆游持续升温，作为文创产品的冰箱贴也频频在中国年轻人中“出圈”。例如，北京古代建筑博物馆出品的星空藻井冰箱贴，就因“上架秒空”，被戏称为“北京最难买冰箱贴”之一，“早上6点就得来排队”“每人限购1个”都昭示着其热销程度。此外，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴等文创冰箱贴都成了社交媒体的“顶流”。

左为中国国家博物馆凤冠木质冰箱贴。右为天宫藻井冰箱贴。（图片来源：中新网）

中国各地文博场所的旅游纪念品商店曾门庭冷落，在陈旧落灰玻璃橱窗下面放着的，往往是滞销的明信片、批发的廉价珠串、排版设计简单甚至有些简陋的陈旧冰箱贴……这样的“地摊货”产品显然无法俘获游客的心。

但如今，各类以冰箱贴为首的“文创大军”却成为了年轻人的心头好。究其根本，是中国文博业近年高度发展之下，文创产业和游客的良性互动起了作用——近年来，逛博物馆摘掉了“老学究”“没意思”的帽子，成了年轻人之间的“潮流之选”。而这股逛博物馆的热潮，又搭上了文创产业大发展的东风，于是多方推动之下，不仅博物馆文创产品的品质有了极大提升，各类精巧设计、奇妙“脑洞”更是层出不穷。就拿本次卖到断货的星空藻井冰箱贴来说，其共分为五层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制，五层图案可分开摆放，底层星空还设计了夜光效果……如此精巧，怎能让人不心动？

此外，冰箱贴不仅是绝不踩雷的“旅行伴手礼”，还是装饰家居的“美丽小心机”、现代年轻人的“结绳记事”，身具多重社交属性，当然能够俘获他们的心。

文创产品的热销，对文博行业也能够实现反哺，其不仅能带来更多商业收入，更可涵养博物馆的IP价值。在大众科普领域，头部文创产品甚至可以带火一件展品甚至一段历史。以藻井冰箱贴举例，其原型天宫藻井在中国古建筑领域一直享有盛名，但对于大众而言，仍是养在深宫无人知的小众景点。如今冰箱贴“一战成名”，哪位爱“冲浪”的中国年轻人还不知道这款“最美天花板”？当这些抢购冰箱贴的年轻人再去游览其他中国古建筑时，又怎能忍住不驻足抬头，欣赏传统工艺之美？潮流文创对大众认知的点滴沁润，正是如此。

希望这股文创热可以在多方良性互动下长久延续下去，让传统文化精髓乘上潮流的翅膀，焕发新的活力。（牛松松）