军大衣花棉袄“复兴” 中国年轻人：“咋高兴咋来”

【本报讯】曾流行于二十世纪七八十年代的军大衣、花棉袄，近日在中国内地又“火”了。一条网络高赞评论称，“现在的年轻人不被资本和广告套路，贵的我买得起，便宜的我穿得出，咋高兴咋来。”

图为穿军大衣的民众。（图片来源：中新社）

中新社3日报道，一边是沈阳农业大学的小伙子们清一色军大衣走进教室，一边是贵州的女大学生集体去超市挑花棉袄，在“00后”们的引领下，军大衣、花棉袄之风从校园吹向社会，“不是羽绒服买不起，而是军大衣花棉袄更有性价比”等相关词条接连冲上热搜。

哈尔滨某高校辅导员赵老师表示，学生们尤爱在赶早课时穿军大衣，据学生们反馈“很扛冻、贼暖和，就是七八斤左右有点重”，“听说最近也有轻便款的军大衣了，但是丝绵款的不抗风。我都推荐他们去劳保店里买，质量更好”。

据统计，电商平台上售卖军大衣的热门店铺月销量都在三四万件以上，有商家2小时内卖出100多件。京东“双十一”期间，军大衣样式的棉服成交额同比增长181%，拼多多上一款售价88元（人民币，下同）的军大衣已卖逾10万件。

花棉袄因颜色款式多样，线下更为火爆。从独立服装店，到大型商超、批发店，顾客们边挑边试，有人一买就是好几件。四川泸州的一家服装店店员说，今冬花棉袄突然爆火，店里一千多件现货已被抢购一空，正在抓紧补货。广西玉林的龙女士特意到店“追流行”，但“太抢手了根本挤不进去，稍微犹豫，喜欢的颜色就卖完了”。龙女士说，打算等下一批货到再来抢购。

军大衣花棉袄“复兴”的另一端，是高价羽绒服的“卖不动”。据中华全国商业信息中心数据，2015至2020年间，中国的羽绒服均价上涨约50%，近七成大型防寒服的售价在2000元以上。今年在原材料价格上涨的加持下，售价尤其高，“中国国产羽绒服卖到7000元”的话题一度登顶网络热搜榜。

从2009年盟可睐（Moncler）中国首家旗舰店落户上海，2017年加拿大鹅（Canada Goose）在北京三里屯的门店开张，人们排队两小时抢购，到今年9月，加拿大高端羽绒服品牌Nobis出现在北京SKP，越来越多国际高奢羽绒品牌抢滩中国市场，也推动中国国产羽绒品牌不断向高端化发展。

不过消费者尤其是“这一届年轻人”却不那么买账。据北京《中国新闻周刊》发布的“有意思报告”显示，年轻人能接受的羽绒服价位在千元以内的占比超六成，选择商场里2000元至3000元主流价位的占比仅4.7%。在新浪微博也有一项超万人参与的#你最贵的羽绒服多少钱#的投票，结果显示，“1000元以内”占比62%，“1000元至5000元”占比32%，“5000元以上”占比6%，其中，85%参与投票的网民都是“90后”和“00后”。

“现在的孩子们是放开了，不被资本和广告套路，贵的我买得起，便宜的我穿得出，咋高兴咋来。”一条网络高赞评论如是说。的确，如今的中国年轻人喜欢在批发市场里“淘金”——在年轻人的“互联网聚居地”小红书，“服装批发市场”相关笔记超70万篇，甚至还有心理学教授分享砍价妙招；喜欢在菜市场里“治愈解压”——小红书今年推出的“菜市场漫游指南”话题，浏览量近亿次；面对动辄几千元、穿起来却“像米其林轮胎”的高价羽绒服，怎么会轻易买单呢？

眼下，各种军大衣、花棉袄相关穿搭“教学”文章和视频在网上流传开来，追求性价比和个性化的“Z世代”们要把曾经的“土味棉服”捧成“时尚单品”。有网民调侃说：年轻人这是要把军大衣和花棉袄的价格“打上去”吗？（完）